⚡ Le résumé en 6 points
Le streaming fait l'histoire : 44,8% d'audience US en mai vs 44,2% télé+câble, premier dépassement historique selon Nielsen
YouTube domine tout : 12,5% de l'audience TV totale, plus que Netflix et Disney+ réunis, confirmant la victoire des créateurs
Netflix réinvente la TV : accord TF1 pour 2026 avec intégration des chaînes dans l'interface streaming
Amazon × Roku : duopole CTV ciblant 80% des foyers US contre Google-Meta
L'IA s'industrialise : YouTube intègre Veo pour créer des vidéos, Max lance les previews automatiques
Streaming 2.0 : Olivier Nusse (Universal) révolutionne la rémunération avec le modèle "Artist Centric" adopté par Spotify
🔥 Le big-bang de la semaine : Le streaming écrit l'histoire
Nielsen vient de confirmer le basculement historique : mai 2025 marque le premier mois où le streaming (44,8%) dépasse la télévision traditionnelle et le câble combinés (44,2%) aux États-Unis. Un tournant qui intervient exactement quatre ans après le lancement du rapport Nielsen The Gauge.
YouTube roi du nouveau monde
Janko Roettgers (Lowpass) l'affirme sans détour : "Les guerres du streaming sont terminées. YouTube a gagné." Avec 12,5% de l'audience TV totale, YouTube génère plus de temps de visionnage que toute entité médiatique traditionnelle. Les créateurs de contenu vont d'ailleurs dépasser les médias traditionnels en revenus publicitaires cette année.
Croissance de 71% depuis 2021
La progression est spectaculaire : +71% de visionnage streaming depuis mai 2021, tandis que la télé traditionnelle (-21%) et le câble (-39%) s'effondrent. Cette bascule valide définitivement la transformation amorcée pendant la pandémie, avec une adoption massive des téléspectateurs seniors élargissant la base bien au-delà des early adopters.
Pourquoi c'est crucial ? Ce dépassement n'est pas ponctuel mais structurel. Même si l'équilibre peut temporairement s'inverser avec la saison NFL, la tendance lourde est actée. L'industrie traditionnelle doit désormais composer avec cette nouvelle hiérarchie.
💰 Monétisation : Amazon-Roku redistribue les cartes
Le duopole CTV se forme
Amazon et Roku officialisent leur alliance publicitaire, créant un front capable de cibler 80% des foyers américains équipés CTV. Cette union répond directement à la domination Google-Meta dans la publicité numérique.
L'accord permet aux annonceurs d'acheter simultanément inventaire Roku et Amazon DSP via une plateforme unifiée, simplifiant drastiquement l'achat programmatique CTV pour concurrencer le duopole web.
Disney optimise avec Amazon DSP
Disney s'associe avec Amazon DSP pour optimiser ses investissements via sa plateforme DRAX. Cette collaboration illustre l'évolution des studios vers des approches data-driven pour maximiser le ROI publicitaire.
Le commerce connecté décolle
NBCU étend son partenariat Walmart Connect aux sports en direct, générant déjà +400% de ROAS et +500% de scans QR. L'intégration données d'achat/audiences linéaires ouvre la voie au "retail media" sur streaming.
🇫🇷 Focus France : Netflix réinvente la télévision
L'accord TF1, laboratoire du futur
L'annonce TF1-Netflix pour 2026 va bien au-delà d'un simple accord de distribution. Netflix intégrera directement les chaînes TF1 dans son interface, créant un modèle hybride inédit combinant SVOD et télévision linéaire.
Les experts y voient un potentiel "Netflix Effect" capable de sauver la télévision traditionnelle en proposant une alternative au câble avec partage de revenus pour les diffuseurs. Ce modèle pourrait se généraliser en Europe.
Infrastructures souveraines
L'accord France Télévisions-Scaleway renforce l'indépendance technologique française, positionnant Scaleway comme alternative européenne aux clouds américains pour le streaming public.
Olivier Nusse révolutionne la rémunération
Le PDG d'Universal France lance son "nouveau pacte streaming" avec le modèle "Artist Centric" qui transforme l'économie du secteur. Face aux 200 millions de titres dont 85 millions jamais écoutés, Universal privilégie les "vrais artistes" via un double boost pour ceux générant 1.000 streams/500 auditeurs uniques mensuels.
Lancé avec Deezer en septembre 2023 puis étendu avec la SACEM en janvier 2025, ce modèle fait école : Spotify vient de l'adopter.
🤖 Tech & IA : L'automatisation devient réalité
YouTube démocratise la création IA
L'intégration Google Veo dans YouTube Shorts permet aux créateurs de générer du contenu vidéo par simple prompt textuel. Révolution : la production vidéo professionnelle devient accessible à tous.
YouTube lance aussi un appel ouvert pour industrialiser les collaborations marques-créateurs, structurant l'économie des influenceurs.
Max personnalise avec l'IA
Max déploie ses previews automatiques IA, adaptant les bandes-annonces aux préférences individuelles en temps réel. Une personnalisation qui dépasse les simples recommandations pour créer des expériences sur-mesure.
L'industrie adopte avec prudence
AMC Networks expérimente Runway AI tout en mettant en garde contre la confusion entre "efficacité et illumination créative". L'IA comme outil, pas comme remplaçant des équipes créatives.
Innovation technique continue
Twitch révolutionne l'interaction avec son dual layout streaming, permettant aux créateurs de gérer simultanément contenu principal et interactions audience.
🌍 Expansion & Sport : Nouveaux territoires
DAZN mise gros et révolutionne la publicité sportive
DAZN investit un milliard de dollars sur la Coupe du Monde des Clubs, confirmant l'appétit des plateformes pour les contenus sportifs premium en direct.
DAZN teste aussi les publicités écran partagé en direct pendant cette Coupe du Monde des Clubs. Innovation majeure : des spots publicitaires avec son diffusés simultanément au match en split-screen, permettant aux annonceurs de partager l'antenne avec l'action en direct. Cette rupture avec les codes traditionnels (publicités limitées à la mi-temps) ouvre un nouveau flux de revenus pour les diffuseurs sous pression. L'expérimentation, rendue possible par l'accord global FIFA-DAZN, pourrait révolutionner l'économie du sport en streaming et s'étendre aux ligues locales via l'acquisition récente de Foxtel en Australie.
Netflix sort de l'écran
Netflix House arrive au Texas et Pennsylvanie, matérialisant l'univers de ses séries en expériences immersives. Le streaming investit le retail.
Tubi valide l'AVOD
Tubi franchit le milliard d'heures mensuelles, validant définitivement le modèle AVOD gratuit face aux SVOD payantes. Succès particulier auprès de la Gen Z avec une programmation décalée.
StoryTV réinvente le soap opera français
En France, StoryTV révolutionne la fiction avec ses mini-dramas optimisés pour TikTok. Créée par deux anciens de ChefClub, la plateforme génère 35-40 millions de vues mensuelles avec des épisodes d'1 minute 30 traitant de sujets sociaux (violences conjugales, discrimination). Le budget ? Inférieur à 200.000 dollars par série, soit 10 fois moins que les productions chinoises concurrentes. Cette approche "dealers d'émotions" confirme l'émergence d'un nouveau segment de contenus courts premium entre UGC et productions traditionnelles.
🇪🇺 Riposte européenne : Contre-attaque organisée
L'alliance britannique
Sky, ITV et Channel 4 s'unissent pour contrer la domination publicitaire des Big Tech. Une initiative qui pourrait inspirer d'autres marchés européens face à la concentration américaine.
Banijay hybride les modèles
Banijay lance son Creator Lab avec YouTube, fusionnant production traditionnelle et économie des créateurs pour développer de nouveaux talents cross-platform.
📊 Data & Tendances
44,8% : part streaming US mai 2025 vs 44,2% télé+câble
+71% : croissance streaming depuis mai 2021
12,5% : audience YouTube sur TV, leader incontesté
80% : foyers US CTV ciblés par Amazon-Roku
1 milliard $ : investissement DAZN Coupe du Monde des Clubs
200 millions : titres sur plateformes streaming, 85 millions jamais écoutés
🔮 Ce qu'il faut surveiller
Généralisation Netflix-TF1 : vers des accords similaires avec d'autres diffuseurs européens ?
Adoption Artist Centric : Spotify confirme-t-il le basculement économique du streaming musical ?
Réaction européenne : d'autres alliances anti-Big Tech après le Royaume-Uni ?
Netflix House : expansion retail globale ou test localisé ?
IA créative : YouTube Veo démocratise-t-il vraiment la production vidéo ?
🎯 L'analyse Streaming Radar
Mai 2025 restera comme le mois du grand basculement. Le streaming ne rattrape plus la télévision traditionnelle : il la dépasse définitivement. YouTube confirme sa mutation en nouveau géant médiatique, les créateurs supplantent économiquement les studios traditionnels, et l'IA s'industrialise dans la production de contenus.
Parallèlement, l'industrie s'adapte via des alliances hybrides inédites (Netflix-TF1, Amazon-Roku) plutôt que par opposition frontale. Le modèle "Artist Centric" d'Universal révolutionne l'économie musicale tandis que l'Europe tente d'organiser sa riposte face aux géants américains.
L'IA devient opérationnelle : YouTube automatise la création, Max personnalise l'expérience, AMC optimise la production. Nous quittons l'ère de l'expérimentation pour entrer dans celle de l'industrialisation.
Bottom line : Nous assistons à la naissance d'un écosystème post-télévision où créateurs, plateformes et médias traditionnels coexistent dans des partenariats symbiotiques orchestrés par l'IA. Le streaming n'est plus l'avenir de la télévision : il est devenu la télévision.
Sources principales :
Nielsen - Streaming dépasse télé traditionnelle - Communiqué officiel Nielsen
The Guardian - Créateurs vs médias traditionnels - The Guardian
Groupe TF1 - Accord Netflix - Communiqué TF1
Amazon - Partenariat Roku - Amazon Advertising
Lowpass - YouTube gagne - Lowpass
Olivier Nusse sur Artist Centric - Electron Libre
YouTube intègre Veo - Hollywood Reporter
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