TL;DR : L'IA streaming devient opérationnelle. Amazon automatise la pub CTV, YouTube sécurise les créateurs, Netflix intègre l'IA générative dans ses productions (El Eternauta). L'IBC confirme le passage de l'expérimentation au ROI concret. Walmart bouscule Amazon avec son choix streaming flexible.
Chers lecteurs de Streaming Radar,
Après deux semaines d'absence nécessaires pour digérer l'avalanche d'informations post-IBC 2025, nous reprenons avec une édition particulièrement dense. Ces quinze jours m'ont permis de collecter et recouper les retours terrain de plusieurs acteurs présents à Amsterdam : discussions avec Tung Tran Quang de Bedrock Streaming, échanges avec l'équipe d'Hexaglobe, et multiples conversations avec des professionnels revenus de l'événement.
Le constat se dessine : l'IBC 2025 révèle une évolution notable. L'IA sort des démonstrations gadgets pour s'installer dans les budgets et les roadmaps produit. Amazon automatise la création publicitaire, YouTube déploie l'anti-usurpation par IA, Prime Video enrichit l'expérience sportive avec des données temps réel.
Cette rentrée streaming confirme un basculement : l'intelligence artificielle devient un levier commercial concret.
Amazon lance la révolution publicitaire IA
Amazon franchit une étape décisive dans la démocratisation de la publicité CTV. Le groupe déploie un assistant créatif génératif intégré à sa Ad Console, permettant aux PME de produire scripts, voix-off, vidéos et visuels publicitaires en quelques minutes.
L'impact stratégique est immédiat : abaisser drastiquement les coûts de production, élargir la base d'annonceurs au-delà des "top 200" traditionnels, et accélérer la croissance publicitaire de Prime Video. Les créations automatisées s'afficheront sur tout l'inventaire Amazon, y compris les partenaires CTV.
Cette initiative s'inscrit dans une dynamique plus large. Roku confirme également sa stratégie d'extension massive via l'IA générative et le self-serve CTV, visant "100 000 annonceurs" contre quelques centaines aujourd'hui. Parallèlement, Magnite acquiert streamr.ai pour permettre aux PME de créer des spots CTV en moins de 2 minutes.
Le message est clair : la convergence entre CTV et les logiques publicitaires sociales s'accélère, transformant fondamentalement l'économie du streaming premium.
YouTube consolide sa domination IA
YouTube poursuit son offensive technologique avec un arsenal d'outils IA dévoilés lors de "Made on YouTube". La plateforme lance un système de détection d'usurpation d'identité par IA pour tous les créateurs monétisés, intègre Veo 3 pour optimiser la génération de Shorts, et déploie de nouveaux formats publicitaires pour le live streaming.
Cette stratégie répond à une réalité économique : YouTube TV maintient sa domination sur les écrans connectés américains avec 28% des minutes visionnées, contre 15% pour Netflix selon MoffettNathanson. L'accent mis sur les revenus live et l'optimisation des écrans TV confirme cette priorité stratégique.
L'innovation technique sert directement la performance commerciale : auto-doublage, A/B testing automatisé, et amélioration continue de l'algorithme de recommandation pour maximiser l'engagement.
Prime Video transforme l'expérience sport avec "Prime Vision"
Amazon déploie en Europe "Prime Vision", une version "jeu vidéo" de ses matchs de Ligue des Champions avec overlays de données temps réel : xG, vitesses de course, distances parcourues, positions des 22 joueurs.
Cette innovation s'appuie sur un modèle xG propriétaire et une interface activable par l'utilisateur. L'objectif : rajeunir l'audience, enrichir l'expérience, et créer des packages premium différenciés après le succès NFL aux États-Unis.
L'extension en Allemagne et Italie confirme l'ambition européenne d'Amazon de redéfinir la consommation sportive, transformant le spectacle passif en expérience interactive enrichie.
Netflix franchit le cap IA générative en production
Netflix confirme son premier usage d'IA générative dans la série argentine "El Eternauta". Ted Sarandos annonce qu'une séquence d'effondrement de bâtiment à Buenos Aires a été créée via l'IA générative, permettant une production 10 fois plus rapide et moins chère que les méthodes traditionnelles.
Cette innovation s'appuie sur Eyeline Studios, le département interne de Netflix. La séquence, financièrement impossible avec les outils VFX classiques dans le budget de la série, illustre comment l'IA démocratise les effets visuels pour les productions moyens budgets.
Ted Sarandos précise la vision : "L'IA représente une opportunité incroyable d'aider les créateurs à faire des films et séries meilleurs, pas seulement moins chers. Ce sont de vraies personnes qui font du vrai travail avec de meilleurs outils."
Retours IBC 2025 : la fusion advertising-streaming tech confirmée
L'IBC 2025 a révélé des tendances structurelles majeures selon nos sources terrain. Tung Tran Quang de Bedrock Streaming résume ainsi pour lui l'esprit 2025 : "Ad Tech Meets Video Streaming Tech v2.0 : cette convergence est plus évidente que jamais, surtout avec les événements sportifs live distribués sur plateformes OTT."
Le diagnostic est sans appel : face aux coûts élevés des droits sportifs, maximiser les opportunités de monétisation via nouveaux formats publicitaires et optimisation technique devient crucial. L'IA Server-Side Ad Insertion (SGAI) pourrait être le chaînon manquant, au moins théoriquement.
Christophe Danglot d'Hexaglobe - société spécialisée dans les solutions de diffusion broadcast et streaming fondée par Franck Coppola et Pierre-Alexandre Entraygues - confirme cette analyse lors de sa 20e participation IBC : diminution de l'IA générique au profit d'une IA ultra-spécialisée, chevauchement croissant dans la chaîne technique, et discussions désormais centrées sur le ROI plutôt que sur les grands projets de changement.
Andy Beach confirme cette mutation industrielle : l'IBC 2025 matérialise physiquement la consolidation avec des entreprises rivales hier, désormais regroupées sous la même enseigne. Plus révélateur encore, le changement de discours opérationnel : exit la question "l'IA a-t-elle sa place dans nos workflows ?", place au pragmatique "à quelle vitesse peut-elle automatiser les tâches répétitives qui grèvent nos équipes ?"
Paris Video Tech post-IBC : confirmation technique
Les retours terrain de l'IBC trouvent leur écho technique lors du Paris Video Tech post-IBC. Les présentations confirment l'accélération de l'innovation IA : codecs neuronaux approchant VVC en performance, édition vidéo agentique avec Tellers.ai("Cursor pour la vidéo")(EDIT : et pas Tailor.ai, merci Mickael Casse pour la relecture), inférence IA temps réel via Stream Diffusion, et surtout l'AI-powered per-title encoding de Mux optimisant l'encodage en production.
L'écosystème français démontre sa capacité d'innovation face aux géants américains. Les sessions détaillées sont disponibles en replay - inscription recommandée pour les prochains événements Paris Video Tech.
L'infrastructure streaming se professionnalise
La SVTA et Wowza lancent une certification "Streaming Media Fundamentals" en 11 modules gratuits : protocoles HLS/DASH, encodage, latence, QoE et tendances IA. Objectif : standardiser les compétences sectorielles alors que la vidéo devient critique au-delà du media/entertainment.
Parallèlement, le consortium OpenMOQ se structure pour accélérer l'adoption du protocole IETF MOQ via l'open-source. Des acteurs réseau/CDN et éditeurs s'allient pour éviter la fragmentation et améliorer l'interopérabilité des workflows temps réel/latence faible.
Synamedia intègre ces innovations : personnalisation UX via IA conversationnelle, agents IA pour configuration/optimisation de workflows, DAI avec analytics revenus, et support d'OpenMOQ. L'entreprise rejoint les membres fondateurs du consortium.
Consolidation : Vimeo rachetée par Bending Spoons
Dan Rayburn analyse l'acquisition de Vimeo par Bending Spoons pour 1,38 milliard de dollars cash. Après Brightcove, l'acquéreur italien poursuit sa stratégie d'intégration dans la vidéo professionnelle.
Cette transaction illustre la recherche d'efficience et de marges dans l'outillage vidéo, secteur en consolidation accélérée.
Signal fort : le marché des solutions vidéo B2B se restructure autour d'acteurs intégrés capables d'optimiser coûts et workflows sur l'ensemble de la chaîne de valeur.
Walmart défie Amazon avec le "Video Streaming Choice"
Walmart lance une offensive directe contre Amazon Prime avec une innovation stratégique : le "Video Streaming Choice". Depuis le 15 septembre, les 26,5 millions d'abonnés Walmart+ peuvent choisir entre Peacock Premium et Paramount+ Essential, avec possibilité de basculer tous les 90 jours.
Cette flexibilité inédite repositionne Walmart+ comme alternative crédible au modèle Amazon Prime. Pour 98 dollars annuels contre 139 dollars chez Amazon, Walmart offre désormais livraison gratuite, réductions carburant, cashback 5% et streaming premium au choix. (Pour donner un ordre d’idée aux lecteurs Français, imaginez Leclerc+ qui mélange carte de réduc pour acheter votre essence, votre manga, vos points fidélités au magasin de votre choix, et l’accès à la dernière série de Game of Thrones sur le même abonnement.)
L'impact stratégique est direct : Walmart force Amazon à repenser son bundling rigide Prime Video + livraison. Bloomberg analyse cette manœuvre comme une escalade dans la guerre des écosystèmes retail-streaming, chaque plateforme cherchant à verrouiller ses utilisateurs via des services complémentaires.
Le timing est calculé : Peacock Premium inclut les matchs NFL NBC et NBA, Paramount+ les contenus CBS Sports. Walmart capitalise sur la fragmentation du sport streaming pour attirer les cord-cutters, segment clé face à Amazon.
Bottom line
2025 marque la fin de l'IA expérimentale dans le streaming. Les leaders - Amazon, YouTube, Netflix - déploient massivement des solutions IA opérationnelles pour optimiser revenus, coûts et expérience utilisateur. L'IBC confirme cette mutation : focus ROI, IA spécialisée, convergence ad tech-streaming tech.
Tung Tran Quang l'exprime parfaitement : "L'IA pour la QoS est un game changer. Le volume croissant de logs nécessite des recommandations automatisées pour une résolution efficace des problèmes, surtout quand les revenus publicitaires sont en jeu."
Parallèlement, Walmart bouscule les modèles établis avec sa flexibilité streaming, forçant Amazon à réagir. La professionnalisation s'accélère via certifications et protocoles standardisés. La consolidation se poursuit.
Remerciements : Merci à Tung Tran Quang (Bedrock Streaming), Christophe Danglot, Pierre-Alexandre Entraygues et Franck Coppola (Hexaglobe) pour leurs précieux retours et analyses de l'IBC 2025.
Sources principales : The Wall Street Journal, The Guardian, TheWrap, TechCrunch, StreamingMediaBlog.com (Dan Rayburn), Lowpass (Janko Roettgers), SVTA, Magnite, TV Tech, Bloomberg, Corporate Walmart.
