Alors que les majors du streaming battent en retraite sur les marchés émergents, un contre-mouvement fascinant émerge au Nigeria : les réalisateurs nigérians embrassent YouTube comme canal principal de diffusion. Un changement de paradigme qui dit beaucoup sur l’avenir du streaming mondial — et sur ses angles morts.
Oubliez les deals à sept chiffres avec Netflix. En 2025, l’énergie est sur YouTube. La réalisatrice Omoni Oboli l’a prouvé avec Love in Every Word, vu plus de 5 millions de fois en trois jours. Ce n’est pas un cas isolé : plusieurs articles (The Guardian, News Central, Broadcast Media Africa, Africa.com) confirment que la désertion de Netflix, Amazon Prime et consorts du Nigeria ouvre un espace stratégique que les créateurs locaux occupent à grande vitesse.
🎥 Une nouvelle donne pour Nollywood
YouTube n’est pas seulement un plan B. C’est un modèle :
Contrôle créatif total
Accès immédiat à l’audience mondiale
Monétisation via pub + partenariat de marques locales
Données spectateur en temps réel
Mais les défis sont là : piratage omniprésent, absence de soutien gouvernemental, budgets ultra contraints, et une dépendance aux algorithmes. Certains, comme le producteur Chris Ihidero, appellent à des réformes structurelles, notamment une modernisation de la Nigerian Television Authority (NTA), comme le rapporte The Guardian.
“YouTube nous donne une chance que les plateformes premium nous ont refusée.” — un réalisateur interrogé par Africa.com
🧭 Ce que ça nous dit (et nous rappelle)
Les streamers mondiaux ne sont pas des ONG culturelles. Si le ROI n’est pas immédiat, ils coupent. Brutalement.
Les créateurs n’attendent plus qu’on les choisisse. Ils publient, testent, itèrent. Comme des start-ups.
YouTube devient, de fait, le plus grand distributeur mondial de fiction. Pas pour demain. Pour maintenant.
📚 Pour aller plus loin :
NB : je fus par le passé le CTO de la plateforme de SVOD Afrostream entre 2015 et 2017
