TL;DR
YouTube devance Netflix en minutes CTV US : 28% vs 15% selon MoffettNathanson.
TikTok & Instagram développent de nouvelles apps TV après la suppression de janvier 2025.
Amazon Prime Video maintient sa stratégie publicitaire France : CPM 22-36€.
Netflix Q2 : 11,08Md$ revenus (+16%), première séquence IA générative dans "El Eternauta".
Edge computing réduit la latence streaming sous 5ms, adoption massive prévue fin 2025.
Quinze jours agités dans l'écosystème streaming. Entre YouTube qui dépasse Netflix en minutes CTV aux États-Unis et Netflix qui utilise l'IA générative dans ses productions, les cartes se redistribuent. TikTok et Instagram préparent leur retour sur télévision après la suppression en janvier 2025, pendant qu'Amazon Prime Video maintient sa pression publicitaire en France. L'edge computing se démocratise pour réduire la latence streaming. Et Jason Njoku révèle pourquoi 100M$ n'ont pas suffi à iROKOtv pour percer en Afrique.
YouTube devance Netflix : changement d'ère CTV
MoffettNathanson confirme : YouTube (incluant YouTube TV) totalise 28% des minutes streaming US en avril 2025, contre 15% pour Netflix. En chiffres absolus, YouTube atteint 340 milliards de minutes (288Md pour YouTube seul) face aux 177 milliards de Netflix.
La progression est continue : Q1 → Q2, YouTube passe de 27% à 28% tandis que Netflix stagne à 15-17%. Nielsen rapporte que 30% des viewers YouTube TV sont âgés de 2-17 ans, révélant une capture démographique décisive.
Michael Nathanson : "Il y a 4 ans, Netflix dominait avec 26%. Ce basculement souligne la domination croissante de YouTube sur l'écran TV." MoffettNathanson projette des revenus publicitaires YouTube de 40,1Md$ en 2025, atteignant 49Md$ en 2027.
L'avantage YouTube : économie créateur sans coûts Hollywood, bibliothèque infinie, algorithme lean-back optimisé pour CTV selon eMarketer. Nuance stratégique : YouTube gratuit (24%) + YouTube TV payant (4%) = domination hybride freemium/premium.
TikTok & Instagram : la reconquête du salon
Après la suppression en janvier 2025 de TikTok des plateformes Roku/Fire TV suite à la loi de bannissement, les géants du social préparent leur comeback. The Information révèle que Meta développe une app Instagram TV dédiée aux Reels optimisés pour grands écrans.
TikTok refait son app TV avec contenus horizontaux jusqu'à 30 minutes, interface lean-back native et focus production élevée. David Kaufman (TikTok) à Cannes : "Le salon est notre nouveau front. On le prend très au sérieux."
L'enjeu économique est massif : YouTube TV génère des CPM 30-50$ contre TikTok mobile 3-10$ et Instagram 15-25$ selon les données eMarketer. Le salon représente le jackpot publicitaire.
Défis techniques : adapter le vertical au horizontal sans casser l'UX, négocier la distribution Roku (30% marché US), Samsung et Apple TV. YouTube a mis 5 ans à s'imposer sur CTV.
Amazon Prime Video : offensive publicitaire maintenue
Amazon maintient sa grille tarifaire annoncée en avril 2024 pour la France : CPM 22-36€ selon ciblage (sociodémo → lifestyle/intent), +5% pour diffusion TV exclusive, reach promis de 9M abonnés France. Pas d'évolution tarifaire depuis le lancement.
Performance globale : Amazon Ads annonce 200M+ viewers ad-supported monthly worldwide, avec 80% des viewers US représentant 104M d'audience publicitaire. CPM US stable ~30$ versus Netflix ~50$.
Innovation récente : Amazon teste les "Private Auctions" sans CPM fixe, permettant des économies de 20% pour les annonceurs via enchères dynamiques.
Mouvement stratégique : France Télévisions intègre france.tv sur Prime Video dès juillet, ajoutant 20 000 contenus gratuits dans l'écosystème Amazon.
Netflix Q2 : profits malgré la concurrence YouTube
Netflix confirme sa domination financière malgré la perte de leadership CTV : revenus 11,08Md$ (+16% YoY), marge opérationnelle 34,1%, guidance 2025 relevée à 44,8-45,2Md$.
Côté technologie, Netflix franchit un cap : première séquence 100% IA générative dans la série argentine "El Eternauta", production 10x plus rapide et moins chère selon Ted Sarandos.
Bloomberg révèle que Netflix utilise les outils Runway AI pour la production de contenu. TechCrunch confirme le développement d'une recherche IA générative, testée en Australie/Nouvelle-Zélande.
LowPass analyse les recrutements Netflix : plateforme IA interne en cours, focus localisation multimodale, captioning automatique et recommandations LLM-powered.
Ted Sarandos sur YouTube : "On veut travailler avec les meilleurs créateurs, qu'ils viennent d'Hollywood, Corée, Inde ou réseaux sociaux."
Edge computing : moins d'attente, plus de fluidité
L'edge computing transforme concrètement l'expérience streaming. AWS explique : traiter les données près de l'utilisateur élimine les allers-retours vers des serveurs distants. Résultat mesurable : moins de 5 millisecondes de latence versus 100-200ms avec les CDN traditionnels.
Bénéfices concrets documentés : Netflix réduit le buffering de 40% en Europe grâce au pré-cache edge. Hulu maintient la qualité 4K même lors de pics de trafic Super Bowl. Riot Games mesure -15ms latency moyenne sur VALORANT depuis l'adoption AWS Outposts.
Impact utilisateur quantifié selon Platform9 : 73% réduction interruptions binge-watching, 89% diminution coupures lives sportifs, gaming competitif sans lag detecté. Gartner confirme : 75% des données entreprise en edge fin 2025.
Leçons africaines : le retour d'expérience iROKOtv
Jason Njoku partage son retour d'expérience : 100M$ investis en 15 ans pour comprendre les réalités du streaming premium en Afrique.
Bilan opérationnel : sortie Nigeria 2023, suspension des paiements Naira depuis 2 ans, ROK Studios (production/distribution) reste l'unité rentable. CreebHills détaille : "Entre revenus générés et capital-risque levé, on a facilement dépensé 100M$ pour essayer de percer."
Défis structurels selon BiznaKenya : GDP/capita Nigeria ~2000$ face à un abonnement 5$/mois, coûts data élevés, systèmes paiement complexes. Concurrence Netflix/Amazon/Showmax : +1Md$ investis sur le continent, marché encore en construction.
Alternatives locales émergentes : micro-paiements M-Pesa (0,10$ par épisode), sponsoring Telecoms (Airtel/MTN), bundles data inclus. Showmax Africa réussit avec 2,1M abonnés via ces modèles hybrides. L'échec iROKOtv éclaire une voie : le premium occidental ne colle pas, mais l'ultra-local oui.
Njoku : "On n'était pas vraiment en train de perdre non plus. On était juste là... en mode survie complet." Enseignement clé : l'adéquation produit-marché ne garantit pas la viabilité économique.
Samsung CTV : interaction publicitaire qui performe
Samsung Ads révèle ses GameBreaks : +27% de recall versus publicité vidéo standard, CPM +18%. Innovation 2025 : ShoppingBreaks (achats directs TV, Q4), STN Samsung Television Network avec Jonas Brothers et partenariat Spotify/The Ringer.
Michael Scott (Samsung Ads) : "Les marketeurs veulent de la performance révolutionnaire, plus besoin de justifier le statu quo." AdExchanger confirme la transformation CTV : du reach-only vers la performance full-funnel.
8 nouveaux jeux GameBreaks en développement, format shoppable généralisé. Samsung prédit que tous les SVOD majeurs intégreront des chaînes FAST d'ici 2030.
Market pulse
Nielsen mai 2025 : streaming dépasse broadcast+cable pour la première fois (44,8% vs 44,2%). Uscreen data : marché OTT global 343,82Md$ (vs 190Md$ 2023), AVOD pénétration 52,8% → 61% d'ici 2029.
Parts marché US : Amazon Prime Video 22%, Netflix 21%, Max 16%, Disney+ 12%. CTV advertising : 33,35Md$ prévus 2025.
Développements probables : TikTok/Instagram apps TV en tests Q4, Disney+ FAST channels 2026-2027, YouTube Shorts vertical full-screen sur Android TV.
Conclusion
Le streaming continue sa restructuration : YouTube confirme sa domination CTV face à Netflix, les réseaux sociaux préparent leur retour sur télévision, Amazon maintient sa pression publicitaire. L'infrastructure évolue avec l'edge computing qui réduit concrètement les latences. Netflix adapte sa stratégie en intégrant l'IA générative dans la production tout en préservant ses marges face à la concurrence. Les enseignements d'iROKOtv rappellent que l'innovation technologique ne suffit pas sans adéquation économique locale.
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