L'été 2025 marque un tournant décisif pour l'industrie du streaming. Alors que les modèles traditionnels évoluent, de nouveaux paradigmes émergent pour répondre aux défis de maturité du marché. Cette onzième édition de Streaming Radar, publiée le 14 juillet 2025, décrypte une industrie qui se réinvente à travers la collaboration stratégique et l'innovation des formats. Si 1789 a vu naître la République française, 2025 pourrait bien marquer l'avènement de la "République du streaming" où les anciens monopoles cèdent place à des alliances inédites.
📋 TL;DR - Les points essentiels
🤝 Partenariats : Disney-ITV créent un modèle inédit d'échange de contenus ("Taste of"), rupture avec la concurrence frontale traditionnelle.
📺 Hybridation : Prime Video lance une chaîne linéaire 24/7 en Allemagne, mélange programmation traditionnelle et streaming.
🎭 FAST : Consolidation massive, Pluto TV appelle à la collaboration. 22% de contenu exclusif vs 9% (Tubi) et 1% (Peacock).
🎌 Anime : Netflix domine avec 48% des spectateurs (étude Dentsu), 31% des consommateurs globaux regardent anime hebdomadairement. Marché prévu à 12,5Md$ en 2030.
🔮 Bilan : Nouvelles formes de collaboration entre plateformes et émergence de modèles hybrides linéaire/streaming.
🤝 Disney et ITV redéfinissent les partenariats streaming
Un accord révolutionnaire vient de redéfinir les règles du jeu dans l'industrie du streaming européen. Disney et ITV annoncent un partenariat "unique en son genre" qui voit chaque plateforme proposer une sélection curée du contenu de l'autre sous les bannières "Taste of ITVX" et "Taste of Disney+".
Cette alliance stratégique permet à Disney+ d'accéder aux contenus les plus populaires d'ITV, incluant "Mr. Bates vs The Post Office" et "Love Island", tandis qu'ITVX proposera "The Bear", "Andor" et "Only Murders in the Building". L'accord, effectif depuis le 16 juillet, représente une rupture fondamentale avec les modèles concurrentiels traditionnels.
Plus remarquable encore, Disney est désormais en "discussions actives dans plusieurs marchés" européens pour des accords similaires, signalant l'émergence d'une nouvelle ère de partenariats stratégiques. Ce rapprochement fait écho aux récents accords Netflix-TF1 et Amazon-France Télévisions, confirmant une tendance de fond vers la collaboration entre streamers globaux et diffuseurs locaux.
Un changement de paradigme stratégique
Cette évolution marque l'abandon de la logique de "guerre du streaming" au profit d'une approche collaborative. Les plateformes reconnaissent désormais que la fragmentation excessive nuit à l'ensemble de l'écosystème, poussant les consommateurs vers la fatigue d'abonnements multiples.
📺 L'émergence des nouveaux modèles économiques
Une innovation majeure bouleverse les codes du streaming en Europe : Amazon Prime Video a lancé une chaîne linéaire 24/7 en Allemagne et Autriche le 17 avril 2025. Cette stratégie hybride révolutionnaire mélange programmation traditionnelle et contenu à la demande, marquant un retour inattendu vers les modèles linéaires. En juillet, Amazon a confirmé son partenariat avec Wurl pour optimiser cette chaîne Prime, témoignant de son succès initial.
La chaîne "Prime" propose une sélection curée incluant Reacher, The Lord of the Rings: The Rings of Power et Fallout, accompagnée de sports en direct comme la Ligue des Champions et Wimbledon. Cette approche permet aux utilisateurs de "s'asseoir et découvrir commodément le meilleur contenu" sans subir la paralysie du choix caractéristique des catalogues à la demande.
L'initiative révèle une transformation stratégique fondamentale : "Le marché de la télévision en streaming en Europe connaît une croissance et un élan passionnants cette année", selon Keith Bedford, directeur général EMEA de Wurl. "Prime Video ouvre la voie en accélérant l'industrie". Cette tendance hybride pourrait redéfinir l'avenir du streaming européen.
Le retour de la sérendipité
Cette évolution répond à un besoin croissant de découverte passive, que les algorithmes de recommandation peinent à satisfaire pleinement. La programmation linéaire restaure l'élément de surprise et la culture commune autour d'événements programmés.
🎭 FAST et consolidation publicitaire
L'écosystème FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) connaît une consolidation sans précédent qui redéfinit les équilibres du marché publicitaire. Olivier Jollet, directeur international de Pluto TV, appelle publiquement à plus de collaboration et de consolidation entre acteurs FAST et AVOD, reconnaissant que "les frontières entre FAST, AVOD et autres disparaissent".
Les chiffres illustrent cette explosion : Samsung TV Plus revendique plus de 200 millions d'utilisateurs mensuels actifs, Roku atteint 140 millions, et Pluto TV 80 millions. Ces plateformes ne se contentent plus de recycler des contenus d'archives en chaînes thématiques linéaires : elles explorent désormais les productions originales et exclusives.
L'évolution stratégique est spectaculaire : Pluto TV propose 22% de contenu exclusif FAST, contre seulement 9% pour Tubi et 1% pour Peacock, témoignant d'engagements variables dans ce segment. Cette différenciation révèle des stratégies divergentes : certains privilégient l'agrégation, d'autres misent sur l'exclusivité pour créer de la valeur ajoutée.
L'âge de la maturité publicitaire
Cette consolidation s'accompagne d'une sophistication des outils de mesure d'audience et de ciblage publicitaire, rapprochant les standards FAST de ceux de la télévision traditionnelle.
🎌 L'anime devient un levier stratégique majeur
L'anime s'impose comme le nouveau front de bataille des plateformes de streaming, révélant des enjeux stratégiques considérables. Une étude Dentsu portant sur 8 600 consommateurs dans 10 pays établit Netflix comme plateforme dominante avec 48% des spectateurs d'anime, suivi de Disney+ (32%) et Prime Video (29%).
Les données révèlent l'ampleur du phénomène : 31% des consommateurs mondiaux regardent de l'anime au moins une fois par semaine, incluant un tiers des consommateurs américains. Cette massification transforme l'anime d'un genre de niche en force mainstream globale, avec des implications majeures pour les stratégies de contenu.
Plus remarquable encore, l'anime représente 6% de tous les revenus streaming mondiaux, Netflix investissant 2 milliards de dollars pour ses 38% de part du marché anime mondial. L'Association of Japanese Animations révèle que l'anime a généré 19,8 milliards de dollars de revenus globaux en 2023, dont 5,5 milliards issus du streaming.
La stratégie de globalisation Netflix
La stratégie globale de Netflix s'avère déterminante : nouveaux titres anime lancés simultanément dans 190 pays avec doublage et audio-description dans 33 langues, 80-90% des membres regardant l'anime doublé. Cette approche multilingue explique en partie sa domination face à Crunchyroll, pourtant spécialisé dans le genre.
Le marché anime international devrait tripler d'ici 2030, passant de 3,7 milliards à 12,5 milliards de dollars, confirmant son statut de segment stratégique pour les plateformes globales.
🔮 Perspectives et enjeux
Cette analyse révèle une industrie en phase de maturation, où plusieurs tendances convergent vers un nouveau paradigme :
La coopération stratégique supplante la concurrence frontale. Les partenariats comme Disney-ITV préfigurent un écosystème plus mature où la valeur se crée par la complémentarité plutôt que l'exclusion.
Les modèles hybrides émergent comme réponse à la saturation. Prime Video en Allemagne illustre comment la synthèse entre linéaire et à la demande peut résoudre les limites de chaque approche.
La spécialisation géographique et culturelle devient cruciale. L'anime démontre comment des contenus culturellement spécifiques peuvent générer une audience globale massive.
Les défis à venir
L'industrie doit désormais naviguer entre innovation et viabilité économique, entre personnalisation poussée et découverte sérendipitaire, entre collaboration stratégique et différenciation concurrentielle.
La question centrale reste celle de l'équilibre : comment maintenir la diversité créative tout en optimisant les coûts, comment personnaliser sans enfermer, comment collaborer sans uniformiser ?
📊 Les chiffres clés de la semaine
48% des spectateurs d'anime utilisent Netflix (étude Dentsu)
31% des consommateurs mondiaux regardent l'anime hebdomadairement (étude Dentsu)
22% du contenu Pluto TV est exclusif FAST (Ampere Analysis)
200M d'utilisateurs mensuels pour Samsung TV Plus (Broadband TV News)
19,8Md$ de revenus globaux anime en 2023 (Association of Japanese Animations)
Streaming Radar est publié chaque semaine par Ludovic Bostral. Pour ne rien manquer de l'actualité du streaming, abonnez-vous à la newsletter.
