Streaming Radar #1 — Trois signaux forts qui redessinent l’écosystème OTT
CTV, UX et technologies de diffusion : ce que révèlent les dernières publications sur l’état du streaming en mai 2025.
Voici les trois tendances dominantes du streaming média au cours des dernières semaines, illustrées par des exemples concrets provenant des publications de journalistes de référence comme Jan Ozer, Alan Wolk et Will Richmond :
1. Le retour en force de la télévision connectée (CTV) comme pivot de la monétisation publicitaire
Explication :
Les plateformes misent de plus en plus sur la publicité ciblée via les téléviseurs connectés. La CTV est devenue le principal vecteur de croissance du revenu publicitaire, notamment grâce à la montée des chaînes FAST, aux interfaces personnalisées et à l'intégration des OS propriétaires (Roku, Samsung, LG).
Exemples :
Alan Wolk explique dans TVREV (6 mai 2025) que la guerre des OS TV (Roku OS, webOS, Fire OS…) est devenue la bataille décisive pour contrôler les impressions CTV et imposer ses propres solutions publicitaires (ex. Roku Primetime) .
Will Richmond, via VideoNuze (podcasts précédents), rappelle que la croissance publicitaire dans le streaming est tirée non par les plateformes SVoD classiques, mais par celles qui contrôlent l’accès direct aux téléviseurs (interface first-launch, rails pub natifs).
Magnite, SSP référencé, annonce dans ses résultats du 7 mai une croissance de +15 % du segment CTV, renforçant cette tendance de migration budgétaire vers des formats vidéo télé premium .
2. L’expérience utilisateur (UX) redevient un facteur de différenciation critique
Explication :
Alors que le contenu est devenu surabondant, les plateformes concentrent leurs efforts sur la simplification de la navigation, la personnalisation des recommandations, et l’adaptation de l’interface sur grand écran. L’objectif est clair : réduire la friction pour garder l’utilisateur engagé plus longtemps.
Exemples :
Netflix a annoncé le 7 mai 2025 une refonte de son interface TV, avec une mise en avant plus immersive des contenus (visuels étendus, synopsis enrichi) pour « faciliter la découverte de contenu » .
JustWatch, analysé par Kostas Farkonas (Medium), illustre l’importance croissante des agrégateurs tiers dans l’expérience OTT. Grâce à l’analytics et à la personnalisation, ils réduisent la complexité multi-plateformes pour les utilisateurs .
Jan Ozer, dans ses cours récents (Streaming Media 101), explique que l’intégration du standard SCTE-35 dans le live/VOD permet une insertion pub plus fluide et moins intrusive, participant indirectement à une meilleure UX.
3. L’accélération des technologies de diffusion : codecs, faible latence, IA
Explication :
Les plateformes investissent dans l’optimisation technique pour réduire la latence (live), alléger les charges serveur (codecs AV1/VP9) et automatiser les workflows (IA dans la production, la recommandation ou l’encodage). C’est à la fois une quête de qualité et d’efficience.
Exemples :
Jan Ozer met en avant dans ses derniers articles l’importance de la gestion fine de l'encodage adaptatif (ABR), des codecs (AV1, HEVC) et de la diffusion faible latence via SCTE-35 ou WebRTC/SRT pour améliorer la qualité tout en maîtrisant les coûts .
Un article du 7 mai (Medium) détaille comment YouTube combine codec VP9, CDN globalisé et ABR pour délivrer efficacement la 4K, soulignant les exigences du streaming moderne .
Le salon MPTS 2025, à venir, mettra l’accent sur l’IA appliquée à la production et la diffusion audiovisuelle (ex. AI Media Zone), illustrant cette convergence tech/contenu .
En résumé
Ces tendances montrent que le streaming évolue vers un écosystème plus intégré, où l’interface, la technologie réseau et la monétisation se croisent pour offrir des expériences plus fluides, plus rentables et plus personnalisées.
🖥️ 1. Télévision connectée & publicité ciblée
Alan Wolk – TV OS Wars (6 mai 2025 – TVREV)
https://tvrev.com/waging-the-ctv-os-wars/Magnite – Résultats T1 2025 (7 mai 2025 – StockTitan)
https://stocktitan.net/news/MGNI/magnite-reports-first-quarter-2025-374cnvng37w0.htmlRoku CFO @ Needham Conf. (7 mai 2025 – Business Wire)
https://www.businesswire.com/news/home/20250507135542/en/
🧭 2. Expérience utilisateur (UX)
Netflix – Nouvelle interface TV (7 mai 2025 – PressParty)
https://www.pressparty.com/pg/newsdesk/Netflix/view/473349/Netflix – Analyse média (7 mai 2025 – FingerLakes1)
https://www.fingerlakes1.com/2025/05/07/netflix-new-tv-interface/JustWatch Charts – Avril 2025 (7 mai 2025 – Medium)
https://medium.com/turn-on-press-play/justwatch-streaming-charts-april-2025-ddadb7ad4f66
⚙️ 3. Technologies de diffusion (codecs, latence, IA)
YouTube & VP9/CDN (7 mai 2025 – Medium / Aayush Tiwari)
https://aayushtiwari17.medium.com/you-tube-vp9-cdn-streaming-4k-video-fc330ea9cb1fHow to balance quality and latency (7 mai 2025 – ScoreDetect)
https://scoredetect.com/how-to-balance-quality-and-latency-in-real-time-streaming/MPTS 2025 – Focus IA (7 mai 2025 – BroadcastPro ME)
https://www.broadcastprome.com/news/mpts-2025-reveals-line-up-of-speakers-ai-focus-and-new-features/