L'évolution des modèles économiques du streaming en 2025
En 2025, l’industrie du streaming vidéo se transforme profondément, avec plusieurs dynamiques clés à retenir :, l’industrie du streaming vidéo se transforme profondément, avec plusieurs dynamiques clés à retenir :
Hybridation des modèles : les offres mixtes abonnement/publicité se généralisent ; 60 % des nouveaux abonnés Disney+ ont choisi un palier financé par la pub et Netflix anticipe 10 % de ses abonnés US en mode AVOD d’ici fin 2025 .
Croissance de l’AVOD : l’accès gratuit financé par la pub attire 164 millions de spectateurs US et devrait générer près de 63 milliards $ en 2027, porté par le déplacement des budgets publicitaires vers le numérique .
TVOD pour le premium : la location/achat à l’acte reste prisée pour les événements spéciaux et contenus exclusifs, avec un marché à 8 milliards $ en 2024 et 17,5 milliards $ prévus en 2030 .
Freemium et FAST : multiplications des plateformes gratuites ou freemium (Tubi, Pluto TV, Peacock…), offrant une passerelle vers des paliers payants ou une expérience autonome .
Fragmentation et niches : plus de 200 services coexistent ; agrégateurs, recommandations IA et bouquets (Disney+/Hulu/ESPN+, Paramount+/Showtime…) cherchent à simplifier l’offre et fidéliser .
Personnalisation & mobile-first : l’IA affine les recommandations en temps réel et le mobile concentre 14 heures de visionnage hebdo, imposant une optimisation prioritaire des apps et du contenu .
Regroupement gagnant : les bundles réduisent le churn (– 59 % pour les formules Disney+/Hulu/ESPN+) et permettent d’économiser jusqu’à 50 % par rapport aux abonnements séparés .
Vertical dramas : conquérir l’audience mobile : face à la montée en puissance du visionnage sur smartphones, ces séries courtes (2–5 min) au format portrait misent sur un rythme narratif accéléré et des cliffhangers fréquents pour maximiser l’engagement ; distribuées via apps propriétaires et réseaux sociaux (Snapchat, TikTok, Instagram) avec monétisation par publicité in-stream, partenariats de marque et achats intégrés ; ciblant la Génération Z grâce aux codes snackable et vlog ; et innovant par le storytelling vertical, les interactions tactiles et les formats immersifs AR pour tester de nouveaux modèles économiques.
Ces vertical dramas ouvrent une nouvelle voie pour les acteurs du streaming, offrant un complément à l’AVOD et au freemium traditionnel, tout en posant les bases d’un écosystème ultra-mobile et interactif.
En somme, ces évolutions dessinent un écosystème de streaming résolument interactif, où l’IA générative, la réalité augmentée et la convergence des médias promettent de redéfinir l’expérience utilisateur. Les prochaines innovations obligeront les acteurs à repousser les limites de la personnalisation et de l’immersion, ouvrant la voie à de nouveaux modèles de création et de monétisation qui feront du divertissement de demain un terrain sans cesse renouvelé.