Le grand retour du « big bundle » : comment 2025 recompose le streaming
La rouetourne a tourné : pour optimiser l'acquisition, les gros acteurs se regroupent ou étoffent leurs offres principales
Oubliez tout ce que vous pensiez savoir sur l'évolution du streaming. Une décennie après avoir déconstruit pièce par pièce l'offre TV linéaire, les géants du secteur opèrent un spectaculaire demi-tour.
La fragmentation a atteint son point critique. Le portefeuille d'abonnements du consommateur moyen craque sous la pression. 2025 marque le grand retour de la logique de bouquet — mais en version premium, algorithmique et ultra-ciblée.
Le mouvement est désormais planétaire. Et la France n'y échappe plus.
LE MONDE + MAX : LE MARIAGE INATTENDU QUI CHANGE LA DONNE
Le Monde, temple du journalisme français, s'unit à Max (ex-HBO Max), référence mondiale du contenu premium. Une manœuvre stratégique officialisée le 3 avril dernier qui bouscule radicalement nos habitudes de consommation.
Pour 14,99€ mensuels, vous obtenez :
L'intégralité de l'offre Le Monde Essentiel (articles, vidéos, podcasts, archives)
L'abonnement Max Basic avec publicité (films Warner Bros, séries HBO, Eurosport 4K, CNN)
Faites le calcul : c'est 30% d'économie par rapport aux abonnements séparés. Mais c'est surtout un changement fondamental dans la manière de concevoir l'information et le divertissement comme un continuum plutôt que des univers distincts. Une approche que Adweek qualifie de "disruptive pour le marché européen".
Dans la même veine, Télérama s'associe également avec Max pour une offre à 6,99€/mois la première année, puis 11,99€, davantage orientée culture et famille.
LA RÉPONSE FRANÇAISE : CANAL+, ORANGE ET BOUYGUES AFFÛTENT LEURS ARMES
Face à cette offensive, les acteurs historiques français ne restent pas les bras croisés. Canal+ intensifie sa stratégie d'agrégation initiée dès 2020 avec deux formules "tout-en-un" :
Canal+ Ciné‑Séries < 26 ans à 19,99€/mois incluant Canal+, Apple TV+, Max, Netflix, Paramount+ et OCS, explicitement conçu pour séduire les jeunes adultes qui jonglent habituellement entre 3 à 5 plateformes différentes.
Canal+ Ciné‑Séries pour le grand public à 29,99€/mois sans engagement, qui se positionne comme l'alternative française au bundle Disney-Hulu-Max américain.
De son côté, Orange enrichit son offre Livebox Max avec un système de remises dégressives pouvant atteindre 15€/mois pour les abonnés qui combinent trois services (Max, Netflix, Disney+).
France Television, avec un modèle pure AVOD, a aussi récemment inclus Arte dans son offre France.tv alors que TF1+ et son modèle hybride (AVOD+SVOD) accueille en plus de la chaine allemande, les chaînes L’Equipe.tv et Figarotv.
Pour finir ce panorama des chaines françaises, M6+ s’est plus orienté vers un modèle hybride matinée de FAST, s’est associé à Pluto.tv notamment, pour étoffer son offre.
Est-ce que Salto pourrait faire un retour ? (ah ah, non !)
L'INTERNATIONAL MONTRE LA VOIE
Ce phénomène dépasse largement nos frontières. Aux États-Unis, les bundles atteignent un niveau de sophistication inédit :
SiriusXM + Fox Nation (11,99$/mois) marie pour la première fois radio numérique et SVOD d'opinion, avec 33% d'économie à la clé.
Verizon myPlan propose Netflix + Max (avec publicité) comme simple "avantage" à 10$/mois dans ses forfaits mobiles.
Xfinity StreamSaver agrège Netflix Standard (avec pub), Peacock (avec pub) et Apple TV+ pour 15$/mois, transformant définitivement le FAI en "super-agrégateur".
Et ce n’est pas fini. Les grands média se lanceront bientôt sur des plateformes DTC (Direct To Consumer). Comprendre sans les cablo-opérateurs, et avec beaucoup de contenus.
A nouveau ESPN avec une application sobrement appelé ESPN, à 29,99$, et en bundle, ESPN Unlimited + Disney+ + Hulu (35,99$/mois) qui constituera l'offre sport/famille la plus complète du marché, désormais le fer de lance de la stratégie de Disney. Sera-t-il disponible sous le nom de ESPN+ en France ? (vous aussi, vous y avez pensé ?)
Un autre mastodonte, l’empire de la Fox, vient d’annoncer Fox One, qui regroupera les chaines de divertissement, de news, de sport, de méréo et toutes les antennes locales du groupe.
Dans la zone du Moyen Orient et Afrique du Nord, ça bundle aussi. La très jeune plateforme Yango Play a conclu un partenariat avec le spécialiste de l’Anime Crunchyroll. Yann Colleter vous parle en détail de Yango Play, mais aussi ce qui se cache derrière le bundle.
TROIS TENDANCES QUI REDÉFINISSENT LE STREAMING EN 2025
Le retour en force de la publicité algorithmique
Ne vous y trompez pas : si les bundles semblent moins chers, c'est parce qu'ils s'appuient majoritairement sur des versions "avec publicité" des plateformes. Avec des CPM supérieurs à 35€ sur Max Basic, les revenus publicitaires compensent largement la remise accordée. L'équation est simple : moins cher pour vous = plus de données et de publicité ciblée.Les opérateurs télécoms deviennent les "cable operators" 2.0
Verizon, Orange, Xfinity... Les opérateurs redécouvrent leur pouvoir de marché et leur capacité à monétiser leurs bases clients via des remises négociées en volume avec les plateformes. Un retour aux sources, mais avec une flexibilité inédite.Le ticket unique redevient la norme
Disney oriente déjà 80% de ses nouvelles inscriptions vers ses offres groupées, avec un taux de rétention supérieur de 12 points aux abonnements individuels. La simplicité du paiement unique l'emporte sur la flexibilité théorique du multi-abonnement. Et l’amélioration du chiffre cké des services de SVOD, le Churn, est la principale motivation.
IMPACT SUR LE CONSOMMATEUR FRANÇAIS : GAGNANT OU PERDANT ?
À court terme, l'abonné français "news + streaming" économise 3 à 5€ mensuels par rapport aux abonnements séparés. Mais attention aux contreparties invisibles :
Les apps restent distinctes, sans interface unifiée (une opportunité pour Molotov ou Pickle TV?)
La publicité ciblée augmente significativement
Le risque d'une hausse des prix après 12 mois promotionnels
Un verrouillage progressif dans un écosystème propriétaire
LE VERDICT DE STREAMING RADAR
Le "big bundle" (ou premium bundle comme je l’appelais déjà dans le passé) n'est plus un mirage : nous assistons en direct à la reconstitution d'une offre intégrée qui rappelle étrangement le modèle du câble que les plateformes prétendaient enterrer il y a dix ans.
La France, longtemps réticente à ces alliances transversales, entre maintenant pleinement dans la danse. La vraie question est de savoir si l'utilisateur acceptera durablement la publicité (la tendance pour l’instant est oui) et l'augmentation progressive des tarifs en échange d'une simplification... qui pourrait n'être que temporaire.
Car n'oublions pas la leçon de l'histoire : chaque cycle d'agrégation finit par céder la place à un nouveau cycle de fragmentation. La roue tourne, encore et toujours.
N’hésitez pas à me poser des questions, à me corriger et à ajouter vos remarques en commentaire, ou par mail contact@streaming-radar.com.
A bientôt sur Streaming Radar !