En sport, les droits passent par la fenêtre
Twitch, Youtube et les réseaux sociaux peuvent révolutionner la transmission du sport
Le sport en direct se réinvente : au-delà de la télévision traditionnelle, les plateformes OTT et le co‑streaming transforment la manière de consommer et de monétiser les événements. Cet article didactique explore les mécanismes économiques derrière ces évolutions : deals TV/streaming, rémunération des créateurs via les Creator Rights Windows et stratégies d’engagement pour toucher les nouvelles générations.
📺 Le co‑streaming (alt‑cast) décrypté
Le co‑streaming, ou alt‑cast, est la diffusion simultanée d’un événement sportif par un créateur tiers, en parallèle du flux principal. Contrairement au simulcast, qui se contente de rediffuser le signal officiel, l’alt‑cast propose un commentaire alternatif, l’intervention d’influenceurs et des interactions en temps réel (sondages, chat), répondant aux codes des audiences digitales. Ces initiatives permettent aux droits holders d’atteindre des segments de spectateurs plus jeunes et plus spécialisés sans altérer l’expérience linéaire classique.
Parmi les exemples les plus emblématiques, on compte le ManningCast sur ESPN2 et ESPN+ où Peyton et Eli Manning livrent un décryptage décalé de Monday Night Football, le MegaCast d’ESPN qui multiplie les points de vue techniques (SkyCam, coaches’ film) pendant les College Football Playoffs, la version NBA/NHL signée Monumental Sports Network reprenant le format du ManningCast, ou encore l’alt‑cast façon Madden NFL sur NBC Peacock intégrant Next Gen Stats et overlays inspirés du jeu vidéo. Amazon Prime Video, de son côté, teste des co‑streams interactifs pour Thursday Night Football, enrichissant l’expérience par des sondages et des intégrations social media. Selon BizBash, ces alt‑casts offrent aux ligues – NBA, NFL, MLS – la possibilité de proposer du contenu inédit (behind-the-scenes), des sessions Q&A et des angles multiples, tout en ouvrant de nouvelles portes au sponsoring.
En France, cette dynamique a trouvé un écho dans les co‑commentaires de L’Équipe, où Kevin Riou et Candice Rolland offrent chaque semaine une analyse pointue sans images officielles, captivant des milliers de passionnés.
Sur Twitch, Rivenzi, Poneeyclub et Nogodi adaptent ce modèle aux matchs du XV de France et du Top 14. Aujourd’hui, ces co‑streams artisanaux rivalisent d’inventivité, et Nogodi a même sécurisé quelques droits pour co‑streamer des rencontres de la MLR (Major League Rugby), démontrant que les Creator Rights Windows françaises pourraient bientôt s’inspirer de leur succès.
La Kings League, initiée par le footballeur Gerard Piqué et diffusée via la plateforme Twitch, illustre elle aussi ce phénomène. En Espagne, la Kings League propose chaque semaine des matchs de football à 7 avec un co-commentaire live et interactif, mêlant influenceurs, anciens joueurs et légendes du football. En France, l’édition locale utilise la même recette : sur Twitch, un panel de créateurs commente les rencontres en temps réel, tout en incarnant les équipes. Ces alt-casts officiels génèrent des millions de vues et ouvrent de nouvelles pistes pour la monétisation via des créneaux spécifiquement dédiés aux créateurs.
🏆 Créateurs et monétisation via le co‑streaming
Le co‑streaming révèle des droits inexploités et génère des audiences record, transformant chaque coulisse ou analyse en un événement à part entière. Par exemple, iShowSpeed (Darren Watkins Jr.), streamer américain de 20 ans suivi par 39 millions d’abonnés, a rassemblé plus de 5 millions de vues sur Instagram en diffusant son accès backstage à WrestleMania 40. De même, le streamer brésilien Casimiro (CazéTV), avec ses 14 millions d’abonnés YouTube, a attiré 7 millions de viewers pour la finale de la Copa Paulista 2025.
Le phénomène s’étend aujourd’hui à des initiatives personnalisées par les athlètes eux‑mêmes. Cristiano Ronaldo a co-streamé la finale du Premier Padel 1 à Riyad le 16 février 2025 sur son canal YouTube, renforçant le lien direct avec ses fans (AS.com). Par ailleurs, pour l’événement GP Explorer 3, Ibai, HasanAbi et Pokimane co‑streameront respectivement en espagnol et en anglais, offrant une couverture bilingue et interactive. Ces deux journées non diffusées officiellement sur Twitch sont désormais envisagées comme de nouvelles plages monétisables au sein des Creator Rights Windows.
🔑 Comprendre les Creator Rights Windows
Les Creator Rights Windows sont des plages strictement définies dans les contrats de diffusion, offrant aux créateurs la possibilité de co‑streamer du contenu officiel. Ces fenêtres se caractérisent par trois volets : d’abord, une durée limitée — typiquement entre 10 et 30 minutes — pendant laquelle le streaming alternatif est autorisé ; ensuite, un habillage graphique et un branding imposés, garantissant la cohérence visuelle avec la marque de la ligue ; enfin, un partage des revenus issus de la publicité ou des abonnements, versé au créateur en échange de son audience. Adopté par des ligues digitales pionnières comme la Baller League, ce mécanisme protège les droits des diffuseurs tout en valorisant l’engagement des communautés en ligne et en ouvrant de nouvelles sources de revenus pour les créateurs (Awful Announcing).
📊 Deals TV & streaming 2025–2033
En avril 2025, la NBA a conclu un accord historique de 76 milliards $ sur 11 ans avec Disney (ABC/ESPN), NBC/Peacock et Amazon Prime Video. ESPN et ABC conservent les droits des Finales et de la majorité des playoffs, tandis que NBC/Peacock diffuse environ 100 matchs par saison, incluant l’All-Star Game et les phases finales. Amazon Prime Video, pour sa part, obtient 66 matchs exclusifs, parmi lesquels le double-header d’ouverture et les rencontres du Black Friday. Ce partenariat renforce la stratégie hybride de la ligue, combinant la puissance des réseaux linéaires et l’innovation digitale (NBA).
De son côté, la NFL a sécurisé un contrat de 11 ans à 110 milliards $ couvrant la période 2023–33, d’après NFL.com. Les diffuseurs traditionnels — CBS, NBC, Fox et ESPN/ABC — conservent leurs créneaux phares (Sunday, Monday, Wild Card), tandis que Peacock, Paramount+ et ESPN+ réalisent des simulcasts. Amazon Prime Video détient l’exclusivité du « Thursday Night Football » et d’un match de Wild Card chaque saison. Pour étendre son audience internationale, la ligue expérimente également des co‑streams gratuits sur YouTube pendant des matchs ciblés, ouvrant potentiellement de nouvelles fenêtres monétisables (NFL.com).
🚀 Perspectives business
Diversification des revenus : les accords OTT complètent les droits TV traditionnels, augmentant la valeur globale des contrats.
Monétisation des créateurs : les Creator Rights Windows assurent un partage équitable des recettes publicitaires et des abonnements.
Engagement interactif : les co‑streams offrent des fonctionnalités comme les sondages en direct et les chats modérés, renforçant la fidélité des spectateurs.
En 2025, réussir dans le streaming sportif signifie orchestrer habilement ces différents canaux — linéaire, OTT et co‑streaming — tout en respectant les guidelines légales et en optimisant la monétisation des droits.
Diversification : droits TV traditionnels + deals OTT
Partage créateur : monétisation via Creator Rights Windows
Engagement interactif : sondages, chat, contenus dédiés
Conclusion
Le sport sur les nouveaux médias vit une mutation profonde : entre fiabilité du linéaire et agilité du digital, le co‑streaming s’impose comme un levier clé de monétisation et d’engagement. Les Creator Rights Windows offrent un cadre légal et économique à ces initiatives, tandis que les exemples français et internationaux montrent que l’avenir des droits sportifs passera par une cohabitation harmonieuse entre diffuseurs, ligues et créateurs.
Pour les professionnels du streaming, l’enjeu de 2025 est clair : orchestrer ces nouveaux modèles, garantir la qualité de service et préserver l’authenticité des expériences interactives pour séduire la prochaine génération de spectateurs.
Glossaire
Co-streaming (alt-cast) : diffusion alternative par un créateur tiers, avec commentaires et interactions en temps réel.
Creator Rights Windows : fenêtres contractuelles autorisant les créateurs à co-streamer un contenu officiel, sous conditions de durée, de branding et de partage de revenus.
Les grands esprits se rencontrent, j'avais un article sur le altcast en préparation avec l'angle Beckam and friends