Streaming Sonar Extended #1 : YouTube est devenu le casting gratuit de l’industrie du divertissement.
certaines chaines le savent-elles ?
Il y a un reseau d’acteurs a Los Angeles que 100 millions de personnes regardent chaque mois sans connaitre un seul nom. Ils tournent des sketchs a 1 000 dollars dans des appartements, postent sur YouTube, et generent des centaines de millions de vues. Certains finissent sur Tubi. D’autres signent avec des booking agents d’Hollywood. Aucun n’est passe par le casting traditionnel.
En France, Banijay, Mediawan et Webedia ont compris que ce pipeline existait. En novembre, au 20e anniversaire de YouTube a l’Opera-Comique, les deux premiers ont pris la scene pour expliquer comment ils comptaient transformer des createurs en formats TV. A Medias en Seine en janvier, Emmanuel Chain a lache que Webedia a “une dizaine de projets pour emmener ses createurs vers la TV et les plateformes”.
Le schema classique -- ecole de theatre, casting, second role, serie, telefilm, cine -- est en train de se faire doubler. Par un systeme ou TikTok et YouTube servent de lab de test grandeur nature, ou la validation vient du watch time et pas d’un directeur de programme, et ou le createur porte le risque initial pendant que les prods attendent le signal pour acheter l’option.
Ce Sonar cartographie le pipeline complet. De LA a Paris, de Tubi a France TV Slash, de 1 000 dollars par sketch a 50 000 euros par pilote chez Banijay. Et pose la question que personne ne pose : TF1 et M6, ils sont ou ?
Dans la suite : les chiffres exacts du lab Banijay, le deal qui a mal tourne chez Webedia (l’IP reste, le talent part), pourquoi france.tv a deja gagne une course que TF1 ne sait meme pas qu’elle a commence, et ce qu’un exec media devrait faire lundi matin avec cette information.
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Dans la suite : les chiffres exacts du lab Banijay (50K euros/pilote), le deal qui a mal tourne chez Webedia (l’IP reste, le talent part), la data france.tv que personne n’a vue (43,9M de visiteurs, 98% des 15-24 ans), et ce qu’un exec media devrait faire lundi matin.
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Des visages que 100 millions de personnes reconnaissent sans connaitre un seul nom
