Streaming Radar #3 - Mai 2025, Plateformisation et super-app, encore l'IA dans la Pub, VPN contre le piratage
Max se fait larguer, Super-app is the new app, IA vend des céréales, et votre abo VPN vient de perdre en valeur.
Avant propos
Les meilleurs sources étant mes lecteurs, n’hésitez à partager des nouvelles concernant l’industrie du streaming, que ce soit concernant les business models ou des innovations techniques
En 60 secondes
Prime Video atteint 130 M MAU (tier pub) et déploie ses formats « pause ads » shoppables optimisés par IA. Lien
Netflix franchit une étape décisive : des placements de produits générés par IA directement intégrés aux contenus dès 2026. Lien
ESPN lance sa super-app DTC à 29,99 $/mois, pari audacieux face au cord-cutting. Lien
Fox annonce son service "Fox One" pour l'automne, regroupant son offre news, sports et divertissement. Lien
Warner Bros Discovery ressuscite la marque « HBO Max » (le retour de la revanche) . Lien
TF1 Pub accélère sa plateformisation & l'interactivité pour conquérir la télé connectée. Lien
Top Stories
1. Publicité shoppable & IA | Amazon intensifie sa stratégie
Dans la continuation du Streaming Radar #2, Amazon frappe fort : Prime Video totalise désormais 130 millions d'utilisateurs avec publicités aux États-Unis. La plateforme déploie des formats transactionnels innovants optimisés par IA, notamment des « pause ads » contextualisant automatiquement les publicités en fonction du contenu visionné et des carrousels commerciaux dynamiques. Selon Alan Moss, VP global des ventes publicitaires, ces formats permettent de "créer une connexion naturelle et pertinente" avec le contenu. Une intégration fluide entre divertissement et shopping qui rappelle le modèle TikTok. Lien
2. Netflix prépare le terrain pour la publicité in-content
Netflix intensifie sa stratégie publicitaire pour ses 94 millions d'abonnés au tier avec pub. La plateforme a dévoilé ses tests de placements virtuels générés par l'IA qui intègrent des produits directement dans les scènes des films et séries, sans nécessiter de tournages additionnels. Le déploiement à grande échelle est programmé pour 2026, accompagné d'une fonctionnalité d'achat immédiat prévue dès 2025. Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, souligne que "les abonnés accordent autant d'attention aux publicités mid-roll qu'aux programmes eux-mêmes" - une aubaine pour les annonceurs. Lien
3. Sport DTC : ESPN franchit le cap des 30$
La version autonome d'ESPN combinera chaînes linéaires, ESPN+ et fonctionnalités de paris sportifs pour 29,99 $/mois (299,99 $/an). Lancée à l'automne 2025, cette offre vise les 60 millions de foyers "hors-bundle" tout en préservant l'écosystème du câble via une formule "select" à 11,99 $. Jimmy Pitaro, président d'ESPN, affirme clairement l'ambition : "nous fournissons tout ce qu'ESPN a à offrir directement aux fans, et en un seul endroit". Une stratégie hybride qui témoigne de la transition délicate entre modèle traditionnel et streaming à la demande. Lien
4. Fox dévoile "Fox One", sa nouvelle plateforme streaming
Fox Corporation entre officiellement dans l'arène des plateformes DTC avec "Fox One", qui sera lancée à l'automne, juste à temps pour la saison NFL. Cette nouvelle plateforme regroupera tout le contenu premium de Fox : Fox News, Fox Sports, FS1, FS2, BTN, Fox Deportes, ainsi que le réseau Fox. Pete Distad, CEO de Fox One, explique que le service est "conçu pour atteindre les publics en dehors du bundle pay-TV et fournir le meilleur contenu Fox directement aux spectateurs où qu'ils soient". Si le prix n'a pas encore été dévoilé, Lachlan Murdoch, CEO de Fox, a précisé qu'il "s'alignera sur les tarifs wholesale" et "ne sera pas à prix réduit". Lien
NB : On reparle de ses deux dernières infos demain, sur un article plus long, sur les bundles !
5. Re-rebranding | HBO fait son grand retour
Deux ans seulement après avoir abandonné le nom, Warner Bros. Discovery fait machine arrière et réadopte "HBO Max" dès cet été. Une reconnaissance tardive de la puissance de la marque HBO et une tentative de réduire la confusion du marché. David Zaslav, PDG de WBD, justifie ce revirement : "Nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer notre croissance dans les années à venir". La société vise désormais 150 millions d'abonnés d'ici 2026. Lien
NB : Est-ce que le nouveau nom durera plus longtemps que le mandat de Lizz Truss ? Le suspens est haletant.
6. TF1 Pub accélère sa transformation digitale
Dans une interview accordée à Minted, Adam Marki, Directeur général adjoint au digital de TF1 Publicité, détaille la stratégie de plateformisation du groupe : "L'un des éléments clés pour continuer à innover est de se plateformiser. En quelque sorte, on devient comme Netflix". TF1 capitalise sur l'essor des téléviseurs connectés (89% des foyers français) pour développer des formats interactifs innovants (QR codes pour achats en direct, votes) et renforcer l'engagement des téléspectateurs via leur Graph:ID regroupant 25 millions de profils identifiés. Lien
Focus Tech
Anti-piratage temps-réel – Le Common Access Token (CTA-WAVE) s'impose comme une solution majeure contre le piratage streaming. Ce système permet de détecter instantanément le partage d'identifiants cross-CDN et d'interrompre le flux en quelques secondes. Akamai a présenté une démonstration impressionnante lors du NAB 2025, avec plusieurs POC actuellement en cours. Cette technologie promet de révolutionner la sécurité des contenus premium en identifiant le piratage avant qu'il n'ait un impact significatif. Lien
Blocage des VPN – Le Tribunal judiciaire de Paris a rendu le 15 mai une décision historique, ordonnant à cinq fournisseurs majeurs de VPN (NordVPN, Proton VPN, Cyberghost, Surfshark et ExpressVPN) de bloquer l'accès à plus de 200 sites diffusant illégalement des contenus sportifs. Cette décision, qualifiée de "première en France, sinon dans le monde" par la LFP, concerne notamment 25 sites retransmettant illégalement la Ligue 1 et la Ligue 2. Le blocage sera maintenu jusqu'à la fin des compétitions en cours, puis devra probablement être renouvelé pour les prochaines saisons. Lien
NB : mettez en commentaire vos VPN sûrs ;)
Marchés & Data
Netflix Tier pub: 90 M subs mondiaux (+73% YoY)
Prime Video (ads): 130 M MAU (US) (+13% YoY)
SVOD MENA 2025: 1,5 Md $ de revenus (+25% YoY)
LG Ads UK 2025: 70% préférant FAST (+12% YoY)
Radar International
Mubi lève 100 M$ auprès de Sequoia et autres investisseurs, atteignant 1 Md$ de valorisation, capitalisant sur 20 millions d'utilisateurs dans 190 territoires. Lien
Crunchyroll → Yango Play : l'anime s'implante au Moyen-Orient et Afrique du Nord avec un partenariat stratégique, enrichissant l'offre de contenu déjà diversifiée de la plateforme lancée en février 2024. Lien
LG Ads — rapport Big Shift UK 2025 : 70% des utilisateurs CTV britanniques préfèrent désormais le FAST gratuit, avec une croissance du FAST dépassant celle de la SVOD par près de 10x sur les deux dernières années. Lien → voir aussi mon article sur les TVs Connectés
Conclusion
Le paysage du streaming continue d'évoluer à un rythme effréné en ce début 2025. Les principales plateformes redéfinissent leurs stratégies en fusionnant divertissement et commerce grâce à l'IA, avec Amazon et Netflix en première ligne de cette révolution publicitaire. Parallèlement, les acteurs traditionnels comme ESPN et Fox s'adaptent au cord-cutting en lançant des offres DTC ambitieuses, tandis que HBO redécouvre la valeur de son identité premium. En France, TF1 accélère sa transformation digitale pour capitaliser sur l'essor des téléviseurs connectés.
Face à ces évolutions rapides, la lutte contre le piratage s'intensifie avec des technologies innovantes et des décisions juridiques historiques. Le streaming est désormais à un tournant décisif : entre nouvelles opportunités publicitaires, consolidation des acteurs, et développement de l'interactivité, l'avenir du secteur n'a jamais été aussi passionnant à suivre.
A bientôt sur Streaming Radar !